新增长路径

新增长路径

曹虎

出版时间

2023-07-31

文件格式

EPUB

文件大小

2.16MB

评分

★★★★★
内容简介

数字时代,营销在战略和战术层面都发生了重大变迁。这对个人及组织的能力升级发起了空前挑战。菲利普·科特勒最新提出的“营销革命5.0”有两大关键提示:第一,拥抱和使用“以人为本”的技术;第二,增强为客户创造价值的能力,全链路提升顾客体验。

《新增长路径》基于“营销革命5.0”这一大的时代背景,把营销驱动增长的三大核心结构性力量——顾客、产品和渠道,以及战略性增长的两大来源——品牌和数字化,提纲挚领地为读者构建了方法,并提供了核心工具。旨在帮助读者构建营销驱动增长的结构思维和实用框架,提升读者对营销和增长战略的认知水平,重新梳理读者看待整个新营销世界的方法。

曹虎

科特勒咨询集团全球合伙人

大中华区和新加坡区域 CEO

他与菲利普·科特勒和米尔顿·科特勒两位著名营销专家一起学习和工作超过21年。

他领导科特勒咨询集团中国团队在市场营销战略、增长战略、品牌战略和国际市场战略领域服务超过120家国内外企业和机构,涵盖快消品、金融、汽车、3C产品、医药、互联网、高科技、创新服务等17个行业。

与人合著《金星上的营销》《数字时代的营销战略》《什么是营销》《市场战略:企业如何制定最优目标与路线?科特勒咨询团队经典解题》、Marketing Strategy in the Digital Age:Applying Kotler's Strategies to Digital Marketing。与人合译《营销革命5.0:以人为本的技术》(菲利普·科特勒等著)。

用户评论
营销人员必备。
作为科特勒公司的合伙人,作为一位有着全球营销理念指导的卓越者,作为一个基于中国这片土地,有着本土经验的管理者,曹虎当然也就能够打造最适合中国人的营销理念,利用他所指导的成功案例,来为这些理念背书,并让这些理念得到更为广泛的传播,帮助更多企业因此他创作的这样一本《新增长路径》营销驱动增长的底层逻辑。
《营销管理》第16版太厚了,啃不下去…这本刚好是基于教材的指导书,方法论与案例分析都有!太全了!对市场营销从业者来说,这是一本必备的理论指南。绝对值得一读!
偶然发现这是蓝狮子图书的“大师思想”书系第二册,看完第一本稻盛和夫,再学习菲利普科特勒的营销思维,受益匪浅。
每一个案例分析的很透彻,如果想要读《营销管理》那就先读这本《新增长路径》。👍👍👍👍
企业的增长问题从来不是一个新品一个营销创意就能解决的!(被反复折磨的MKT、广告人啊,此处应该有掌声)企业的增长是结构性的,是系统内的各个联动的环节一并发挥作用。本书正是帮助大家构建“市场营销如何驱动企业增长”的思维框架和实用的系统方法,还结合了许多实战案例注解分析。书籍很新,今年8月印刷,甚至剖析到后疫情时代的市场变化,及时雨啊。 建议边看书边将有启发的模型、工具抄下来,套入你的企业内容,希望每位营销人都能学有所获。
理论拆解的很详尽,案例分析的很透彻,对于想要学营销的人来说,是很好的教材
有理论有分析,有继承有发展,有当下有未来,读书的时候,经常会有原来如此的感悟。对于企业管理者,既可以提高战略层面的认知与规划,又可以提升实干能力。 对于我这样的普通消费者,同样有帮助,可以明白商业运作的秘密,回归理性消费。
这本书其实是指导企业品牌如何研究顾客、做好创新、促进增长的。 虽然《新增长路径》定位的受众是企业管理者,但是作为一个顾客/打工人,我依然觉得这本书很有趣。因为各行各业的工作者都需要做好营销服务,才能立于不败之地。 站在一个顾客的角度,看完了这本书,我才知道: •我们之所以对某些品牌的粘性强,是因为这些品牌每天都在使劲研究我们! 如今,作为顾客的我们,其实更希望品牌“像个人”。有温度、有态度、有优缺点、会沟通、爱憎分明。 那么,那些满足我们需求的品牌,就能实现持续发展。
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