内容简介
“广告贩卖的实际上是消费品以外的东西：通过展现我们自身和产品之间的相互替代性，它卖给我们的其实是我们自己。”
广告以大众喜闻乐见的方式向我们呈现出一张张熟悉且令人愉悦的面孔，它显然具有经济功能，但它反映的不仅仅是现代经济。《解码广告》并没有简单地批评广告的虚假和剥削，而是通过一百多幅插图详细研究了广告的魅力，从而厘清它们毋庸置疑的吸引力从何而来。显然，广告的经济功能是吸引我们购买更多商品，而广告的意识形态功能让作为个体的我们置身于支撑我们社会经济基础的观念中。意识形态在经济环境中不可或缺，因为意识形态使经济环境看似不可或缺。
想要改变社会，就必须打破这种“不可或缺”与意识形态的恶性循环。《解码广告》试图打碎这条锁链中由我们自己铸造的一环，它提供的不是一个“答案”，而是一套“工具”，我们可以通过它改变自己对社会微妙、复杂的宣传形式之一的认知。
因此，《解码广告》对任何想了解图像和意识形态在我们社会中的运作方式的人来说都是一本经典读物，它为政治符号学和精神分析术语提供了简明、清晰的定义，告诉我们广告是如何不着痕迹地达到其预设效果的。
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本書使用符号学、心理分析理论及马克思主义视角來拆分广告机制。常以“指称系统”→附注於产品上的价值是從日常中选取某些特定元素、事物或者人，根据产品进行重组和修改，達成所有广告的核心：选取构成我们“真实”生活的事物生成某种新的广告语言。
广告用人性化的象征来体现商品的交换价值，嵌在其中的意识形态难以察觉，这就是为何必须强调制作过程，因为过程消解着既定事实。产品代表一种抽象特性或感觉，通过成为配件来体现生活方式，从而象征这种生活，因而杂志上的生活看上去比现实更真实。
个性成为产品特性的标志，赞扬消费者的品味和判断力，将感受和选择权绑定，永远被渴望着，只存在於事物“背后”的想象空间内，让我们感到我们正通过理解广告（阐释学）来理解世界。广告也允许分析，因为在某种意义上感知本身比被感知的内容更重要。
在这本《解码广告》中，从广告的意义与意识形态入手进行深入剖析，借助一系列经典的广告纵深剖析，为我们呈现了广告本来的面貌，更借助广告向每一位消费者阐明广告的本质---广告贩卖的实际上是消费品以外的东西：通过展现我们自身和产品之间的相互替代性为生，它卖给我们的其实是我们自己。
本科读了斯道雷的书，当时想读但又没有中文版的有四五本，包括《识字的用途》《阅读浪漫小说》《文本盗猎者》《解读广告》和《观看〈达拉斯〉》。现在，除了最后一本都有了中文版，有的甚至有两个，可见这几年发展还是挺快的。威廉森的内容很好，翻译也不错，就是作者明显不熟悉阿尔都塞，第二章有好些地方不仅搞错了“询唤”，甚至阿尔都塞的译名也一直变来变去的。
这本书非常经典，写于1970年代，序言写于2002年，为15次印刷而作。这本书其实不只是广告学，也可看作语义学的实践运用，所以它才这么“长命”，现在读也是有启发的。在当下的新媒体时代，各种声音每天都在传播，我们经常会被带节奏，被无意识地洗脑。如果我们看明白能指与所指（内容与形式）如何实现转换，有时候，一些词语顺序的前后调换引起的语意都可能大为不同，如果懂得广告是怎样用图像和语言悄悄渗透进入我们的思想的，我们大约能够在这个时代更多地保持一些清醒。有学术门槛，不是实操指南，注重思维观念的阐析。
本书共收录115幅平面海报广告，即便是黑白印刷也将广告的典型媒介符号的阐释学原理，通过大量实证解读的淋漓尽致。作者指出广告是通货贸易中与人对话的符号，广告之于通货贸易有其图腾属性，不断更新的广告展现品牌特质，培养目标受众对品牌的好感，从而促进消费。本书用大量篇幅指出广告艺术作为传播媒介而言，具有许多形式与意识形态的叙事结构，优质的广告除了画面交代的内容外，还有外面与文字之外的意境营造同样重要，这是一本结合艺术理论与传播理论的文化研究著作，实证性强，有趣有料有思考。
读的很痛苦，成书于上个世纪70年代，最后剩下30多页实在不想读了，也不强求了。说说我的感受吧，首先，成书的背景已经和现在相去甚远了，那个时候还是社会主义与资本主义的激烈碰撞期，作者对广告的解构有很多意识形态的因素在，基本是对广告的批判，但在我看来广告是一种娱乐性的存在，不用分析大众也知道它的目的是让人们接受广告推荐的产品；其次，我不知道原版是不是对读者友好，中译版挺不友好的，什么能指、意指之类的，好像什么都说了，又好像什么都没说，比如香奈儿五号的那几个广告，不用分析女模代表的是啥，大家一眼都知道；最后，解构主义并不是什么都需要解构，科学方法论也不是生搬硬套，我感觉如果这本佶屈聱牙的学术书籍放在现代，会不会评上搞笑诺贝尔奖？解构了广告的意义是啥？让大众认识广告的实质？还是让广告更难以解构？
备课用，偏广告中的语义学，整体一般，有些点有启发。书中部分例子选的很好，有典型性，不过图片是黑白的，要去找找广告原图。
这是一本经典的关于广告的图书，成书于1970年代，利用了当时风靡的结构主义语义学方法解码广告的内核，正因为他解构的深刻性导致本书至今不过时，广告如何利用能指与所指的转换，缺失等等方式，最终实现广告的本质：“广告贩卖的实际上是消费品以外的东西：通过展现我们自身和产品之间相互替代性，它卖给我们的其实是我们自己",本书写作是理论与实例分析相结合，理论有一定的难度，但是英国人的书写风格还是很清晰，特别加上实例的解释。
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