内容简介
今天，一个很小的理由就会引发冲动购买，虽然消费者在99%的情况下都是理性的，但剩下1%的冲动已让那99%的谨慎毁于一旦。这一切的消费行为都体现出前所未有的非理性。
有时候人们会莫名其妙地购买一些没用的东西，明明知道它们没有使用价值，却依然购买，似乎被一种无形的力量驱使，就是想要。这种无形的力量是什么？每天都有数不清的广告信息围绕消费者，试图改变其认知和消费态度。在这个过程中，哪些方式能真正影响到消费者，使其消费行为失去理性？
在《触发非理性消费》中，人性的秘密将被作者揭晓，引发人们的非理性消费将成为可能。
佘贤君，四川泸州人，1972年11月生，心理学博士，高级编辑，中央电视台广告中心市场部主任。国内从事媒体广告经营的第一个博士。
1991年至2000年，就读于北京师范大学心理学系，本、硕、博连读。2000年博士毕业分配到中央电视台广告中心工作至今，曾先后担任策略总监、品牌总监、市场部主任。
2010年起，连续5年负责“中国品牌传播案例研究”项目，组织出版《中国市场品牌成长攻略》书籍5册。
2011年出版专著《激活消费者心理需求》，《触发非理性消费》成为营销管理类畅销书。
2013年开创央视新媒体互动广告，使电视互动广告成为继时段广告、植入式广告之外的第三种广告形式。
2015年至2016年，负责“春晚微信摇红包”和“春晚支付宝集福卡”互动广告项目，成为具影响力的互动传播事件，在国内外引起轰动效应。他据此提出的互动传播“三因素模型”在实践中得到广泛应用。
2016年...
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用户评论
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杂烩
人的行为都不是完全理性的，只能达到有限理性。
📝听书
得到APP每天听本书分享：看待非理性消费有三个关键词：冲动、过度和成瘾。其中最重要的是过度，冲动不是问题，关键是不能“过度”。生活中有大量冲动消费，这都无伤大雅、不足为虑；甚至有些生意和行业就是靠满足人的冲动情绪来运营的，这是非理性消费存在的正当理由。甚至是成瘾性的消费，只要控制得当，依然可以在经济中有一席之地。我们作为消费者，最关键是知道“度”的重要性，知道过犹不及的道理。只要我们把握“不过度”的原则，就不会被非理性消费的问题所困扰。特别是当我们知道非理性消费的动因之后，应该看清商家的营销套路，知道他们的促销手段，不被这些套路所诱惑，而是回到自己内心，只买喜欢的东西，和满足自己需要的东西。这样就能避免过度消费带来的麻烦，减少消费过程中的纠结，让自己的选择更从容，消费更愉悦，生活更健康。
理性消费说难也难，说简单也简单嘿。
1. 认清需求，有需求先判断是真的需要还是受到了外界的刺激，是否真的需要，不买会怎么样，是消耗型消费还是属于投资型消费。最后再进行挑选购买。
2. 不为优惠感而消费
3. 多了解事物的原理，避免被忽悠
4. 学会理财
不错，全面
理性消费可能于个人是有利的，但可能不利于社会的经济发展，不过非理性消费的那一瞬间真是极大的快乐和满足！
刚听完《低欲望社会》的讲解，可能感触更深，极简主义的盛行可能对经济的复苏真的不利，尤其在经济持续下行的趋势下，真是要触发非理性消费，重振消费信心。
于我自己而言，反正是消费降级严重，越来越向极简主义靠近，毕竟不像读书时那样觉得自己的未来有无限可能，还觉得自己可以实现穿衣自由呢！
不过现在这样也很好，断舍离的机会都少了很多！
非理性消费：冲动、过度、上瘾。本能无法消除，只有适度控制。
显浅易懂，说的是消费和广告学，核心是心理学。作为心理学入门不错